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| 2012空调冷冻年度旺季备战蓄势待发 |
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以往此时正是空调企业强力造势的良机，而今年的空调市场则格外清冷。其中一个重要的原因就是“政策市”的相继退出...
3月将近，意味着又一个空调冷冻年度旺季备战开始（注：冷冻年度指上一年9月1日至下一年8月31日，其中冷年度旺季指4月－8月）。以往此时正是空调企业强力造势的良机，而今年的空调市场则格外清冷。其中一个重要的原因就是“政策市”的相继退出。
家电下乡、以旧换新、节能惠民等三大产业刺激政策相继在2011年年底退出，在“政策市”的影响下，连续两年的高增长已经部分透支了后期的消费需求，空调消费不可避免地将面临新一轮的低谷——上一年度的库存压力、成本居高不下、黯淡的经济形势、以及被抑制的房地产需求，行业增长放缓已是大势所趋，以至于市场上又出现了“续补”的呼声。
有消息显示，“有关部门将出台针对变频空调的补贴政策，最快可能在2012年下半年推出”。对此，中国家用电器协会秘书长徐东生表示，变频空调获得补贴目前仍属于行业内的讨论，并没有实质的结论和具体的操作措施。
对“续补”政策的追捧，反映了企业“过于依赖政策”的心态。三大产业刺激政策对空调、乃至整个家电业的积极意义显而易见，在内需不振的大背景下拉动了行业销售、促进了以提升能耗为核心的产业升级、深耕了三四级市场。可谓是“扶上马，送一程”。
但同时我们也应看到，补贴政策阻碍了市场洗牌，一些不甚知名的品牌通过政策补贴获利丰厚，在补贴过程也存在着“骗补”等不合规行为。
其实，推动行业真正发展的动力不应该是行业补贴，而是企业自身内力的打造。在空调市场增速放缓之际，空调市场的诉求应该是技术升级，而不再是市场份额的比拼，唯此，企业才会走得更远。
近日，国内空调业老大格力同时推出6款变频空调“两年免费包换”的服务。在各项成本普遍高居不下的背景下，企业敢于在服务上投入重金，主要源于对自己产品的信心。格力集团总裁董明珠表示，相信技术的稳定会为消费者带来更多的实惠。
另一空调巨头美的则将目标盯向了直流变频空调，美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示，“两年内完成所有变频产品的全直流升级，在2012冷年度确保全直流变频空调销售占比达到50％。”王金亮认为，企业对核心要素的掌控能力将决定未来的竞争能力。
志高则推出了“云空调”，即可以对空调的运行、运转状态以及设备检测、设备故障和维修进行远程监控和调整。志高新任董事长郑祖义表示，“云变革时代的空调企业，将从硬件竞争发展为后台软件竞争，谁掌握更多的云端资源，谁就将在竞争中取胜，谁整合资源的能力更强，谁就将一路领先。”暂不评论这种空调概念炒作的成分有多大，在移动互联网大行其道的时代，这种技术研发方向还是值得肯定的。
奥维咨询的研究报告显示，在市场规模增速回落的行业休整期，品牌格局将呈现出“强者愈强”的马太效应现象，家用空调市场的品牌集中度将进一步集中。奥维咨询预计，2012冷年度前五大品牌的市场占有率将有望超过80%。
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